Как уже выше сказали – это отпечаток. Вы даже можете сами найти ответ, разобрав js код этого отпечатка, который грузится на странице.
Так, например идёт сбор, даже установленных шрифтов. Кроме того, использование браузера подтягивает информацию и о названии компьютера или мобильного девайса, установленное время, геолокацию, часовой пояс, установленные языки, возможно подтягивания файлов из хранилища storage.
Я уж молчу, что изучается и поведенческий фактор. Все эти данные с различными приоритетами сопоставляются и получается портрет пользователя. Такие методы определения пользователя широко используются в платформах cdp.