Отсеиваете все коммерческие запросы, оставляете только информационные.
Сначала берете только те запросы, которые имеют среднее и минимальное кол-во показов по вордстату.
Дальше постепенно добавляете новые запросы и смотрите по затратам.
Сразу брать много запросов не рекомендую, Яндекс, как и Гугл, в последнее время добавляет близкие по тематике фразы, синонимы, потому придется много работать, отсеивать лишнее (в том числе автоматически Яндексом могут пропихиваться и коммерческие запросы).
Те группы, которые стали откручивать много бюджета и не давать конверсий, отключаете.
