Соц.сети соцсетям рознь. Влияние новости в Одноклассниках, и влияние новости в каком-нибудь Twitter или Habrahabr - соврешенно различно. Важность этого направления подтверждается появлением специальных должностей ориентированных на работу с соц.сетями. С внедрением инструментов анализа популярности той или иной темы, например поиска по блогам и т.п. Становится возможным делать какие-то оценки/измерения, но результаты оценки все равно опосредованы/абстрактны.
