Как уменьшить ширину, не обрезая контент?

Question

[luadipa]

Есть блок с магазином. Уменьшая его ширину, содержимое контейнера пропорционально уменьшается. Добавляя отступ, легко центрируется.



Возможно относительно малой кровью добиться этого с зеро-блоком? Уменьшая ширину там, контент справа обрезается.


Вообще суть. Нужно, чтобы на сайте были небольшие уши, уменьшающиеся с экраном. Автоскейл не подходит.
Примеры: Раз. Два.